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pk10北京赛车手机投注:新产品命名的检测方法

发表时间: 2016-07 来源: //www.jizzhunt.com/
许多时候,一个新产品命名的好坏,合理性,往往会引来许多的后续问题,可能是产品销量,可能是客户认知度,也可能是一个产品的文化流传,那么如何来检测命名是否合理呢,可以从以下几点出发:

    新产品命名检测方法第一步:消费者价值

    好的产品会说话,通过消费者测试,了解名字的沟通能力,是否易于识别、易于记忆、易于传播,新的快赢481走势图推荐是否能减少与消费者沟通成本,形成与竞争对手的竞争区隔。如湖南九嶷山酒,此酒源于九嶷山泉,倡导水质好,但是这种酒在当地还可以,因为大家知道九嶷山,但是伴随销售区域扩大,此名称就难于传播,很多消费者都不认识“嶷”字。

    新产品命名检测方法第二步:品牌核心价值关联性

    一个家族的姓氏是血脉相连的,新产品取名能够做到与母品牌核心价值有一定关联,这样有利于新品的成功推广。比如,四川郎酒的很多贴牌产品走的就是一脉相承的路线,如意郎酒是一个非常好的命名。另外,进行品牌命名时,还必须了解可能产生的品牌形象问题,以免产品上市后因品牌名称不良而产生负面形象。

   新产品命名检测方法第三步:渠道

    好的产品会走路,产品取名对于渠道关联十分重要的,什么样渠道,产品命名应有所倾斜。如啤酒产品,大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。安徽龙津啤酒围绕不同渠道推出的产品就充分尊重了渠道需要。在大流通,龙津苦瓜啤酒,主要针对零售小店;龙津纯生一直是商超,龙津吉仕啤酒则侧重餐饮酒店,龙津品格啤酒则基本上针对夜场,渠道有时也是影响新产品命名很重要因素。

    新产品命名检测方法第四步:策略和传播

    采取功能性、策略裸露性命名能否快速推动销售。如茅台推出“茅台首都机场专供酒”其策略性非常裸露,这种细分能否有效,恐怕需要对渠道经销商进行有效沟通,如果和其他茅台酒存在很大冲突,这种细分命名没有必要,那命名只是自我的一厢情愿,没有任何意义。

    新产品命名检测方法第五步:产品定位

    产品取名要符合产品定位。比如,今世缘酒业在推出高档产品时,将新品定位为“中国领袖级礼宾酒”,但必须考虑今世缘品牌的“缘”文化定位,在此基础上为新产品命名为“国缘”,是对“缘”文化的升级,也是对产品定位的升级。
 
 
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