您的位置: 快赢481走势图推荐 > 品牌起名 > 正文

pk10微信微信:品牌起名实用策略

发表时间: 2016-07 来源: //www.jizzhunt.com/
公司的发展是一部分围绕品牌设计来策划的,很多公司都在自己的品牌上注入了大量的时间和金钱,为的就是打出属于自己的品牌出来,因此品牌快赢481走势图推荐是非常重要的,也是起步需要特别注意的环节。那么品牌起名又有哪些实用策略呢?

  品牌起名实用策略(1)

      描述性与独立随意性的选择策略。品牌起名有两种最基础的作用:识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌设计的名称越是一个独立的字词组合,越是不与其他名称接近或可以比较,那么它发挥的识别作用就越强。相反,一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇,越可能与其他名称的关系接近,那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌起名的两种极端的策略导向:独立随意策略和描述性策略。
  前者独立随意策略的优点是名称充满个性,商标的?;ちη?,缺点是需要大笔的传播投资;后者描述性策略的优点是名称本身可能就是一个活广告,可以节省传播开支,但缺点很明显,即商标的?;ち苋?,有时可能演变为产品的通用名称,而得不到商标注册和?;?。
  一般来说,大公司宜采用独立随意性导向的策略,小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷,联想策略介于两者之中,它既有特色、?;ちΓㄊ侗鸷拖灾裕?,又能暗示消费者适当的信息。因此,这种策略的风险较小,因而也为绝大多数的营销人士采用??萍?a href='/qiming/pinpaiqiming.html' target='_blank'>产品起名及我国的一些知名品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。

  品牌起名实用策略(2)

 产品定位策略。产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次(价格)和其所属类别的有利联想。

  品牌起名实用策略(3)

当地化与全球化的选择策略。随着全球经济一体化和跨国营销的发展,品牌起名必须考虑全球通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆,在任何语言中都没有贬义,这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。
  在品牌起名上,首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名,也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类,就在于它显示了一个清楚的含义:经久耐用、克敌制胜,与原意“胜利女神”不谋而合。
  另一种办法是从一开始就选择一个全球通用的名称。世界著名的宏基(Acer)电脑在1976年创业时给公司起名用的英文名称叫Multitech,经过十年的努力,Multitech刚刚在国际市场上小有名气,却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶,前后花去近100万美元,委派著名广告商奥美进行更改品牌起名的工作。前后历时大半年时间,终于选定Acer这个名字。与Multitech相比,显然Acer更具有个性和商标?;ち?,同时深具全球的通用性。它的优点在于:蕴含意义(Ace有优秀、杰出的含义),富有联想(源于拉丁文的Acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力),有助于在出版资料中排名靠前,易读易记。如今Acer的品牌价值超过1.8 亿美元。

  品牌起名实用策略(4)

目标市场策略。这项策略根据目标市场的特征(包括人口统计、心理和行为等)进行起名,在具体做法上是让品牌名称发挥暗示作用,暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。
  
 
您当前浏览的是:品牌起名实用策略
优秀文章推荐
分类推荐
诚信商家

品牌起名实用策略

470| 46| 148| 865| 973| 779| 417| 923| 764| 320|